Je ne sais pas exactement quand 11-Eleven a pris la forme que nous lui connaissons aujourd'hui : au départ, il ne s'agissait que d'une poignée de sweats et de t-shirts (car il y a dix ans, chaque sweat ou t-shirt que nous avions entre les mains avait un petit quelque chose qui nous laissait perplexes – ndlr). Puis la gamme s'est élargie et, après les premiers modèles, nous avons compris que l'idée avait du potentiel et que, combinée aux habitudes d'achat de l'époque, elle pouvait donner un coup de pouce au magasin (11-Eleven a d'abord vu le jour comme un point de vente physique, ce qui explique peut-être aussi le temps nécessaire à la marque pour se développer).
Durant cette période, nécessaire à la maturation de nos idées, nous avons réalisé que nous pouvions réduire notre impact (le monde de la mode est l'un des secteurs les plus polluants – NDLR : autre source) en optant pour une approche circulaire : valoriser l'énergie environnementale et humaine déjà dépensée était le choix le plus logique, en parfaite adéquation avec notre démarche personnelle. Ce choix s'avère encore aujourd'hui parmi les plus judicieux, car il a pour effet de stimuler la créativité et de la maintenir active (lorsqu'on peut tout faire, on peut tomber dans la complaisance, mais lorsqu'il faut puiser dans les ressources disponibles, on peut faire émerger des idées qui, dans des situations plus « confortables », ne nous seraient peut-être pas venues à l'esprit).
La pandémie a objectivement constitué un tournant décisif, définissant l'avant et l'après : de nombreuses dynamiques ont changé, certains fournisseurs ont emprunté des voies qui ne correspondaient plus aux nôtres, et nous-mêmes avons ressenti le besoin de ralentir et de reconsidérer certains choix faits dans un monde qui, à certains égards, n'existait plus.
On dit que le changement survient lorsqu'on sort de sa zone de confort et qu'on remet en question ce qui était autrefois acceptable : c'était certainement notre cas.
Apprendre à lâcher prise n'a pas été facile (nous travaillons encore sur ce sujet aujourd'hui, et je sais que c'est un sujet qui concerne beaucoup de personnes).
Aujourd'hui, nous avons décidé de franchir une nouvelle étape : rendre une partie de notre processus de production visible aux clients réguliers du magasin 11eleven. Cet espace dédié, conçu comme un « restaurant avec cuisine ouverte », reflète notre conviction du pouvoir du partage et notre désir de remercier tous ceux dont la confiance permet le développement de la marque.
Douze saisons plus tard, nous contemplons le chemin parcouru et nous ne pourrions être plus reconnaissants ;
Le chemin est long et les marges de progression sont toujours importantes.
Avec la volonté d'être toujours un lieu agréable où passer du temps et où trouver des vêtements dans lesquels on se sent bien, conçus pour vous accompagner tout au long de votre vie.
Maura, Claudia et Dana
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